Зимние

«Ближайший «родственник» биатлон делает рейтинги, а мы в кризисе». Дебютная колонка Вероники Степановой

19просмотров

«Ближайший «родственник» биатлон делает рейтинги, а мы в кризисе». Дебютная колонка Вероники Степановой

Фото: © Личный архив Вероники Степановой

Олимпийская чемпионка объясняет, почему решила стать автором сайта «Матч ТВ».

Олимпийская чемпионка объясняет, почему решила стать автором сайта «Матч ТВ».

Да, для чего мне все это надо — работать над текстом, когда можно что-то почитать, посмотреть стендап, поиграть онлайн, в конце концов чай попить с подругами по команде под неспешную беседу…

Это Дэйна Уайт меня убедил. И Конор, который Макгрегор. Они на пару произвели революцию в мире спорта. Раньше спортсмен был известен ровно настолько, насколько много медалей он или она выиграли и как часто в газетах об их победах написали. Эти ребята из UFC такой порядок сломали — медиа для них партнер, но не контролер. Они на фанатов и хейтеров воздействуют напрямую, потому что сделали из спорта схватку личностей, за которыми следят миллионы. А сами соревнования, как бы они ни назывались, — лишь кульминация процесса.

А еще был (и есть) Петер Нортуг. Я росла, когда он блистал на лыжне и за ее пределами. Этот парень еще как умеет привлекать внимание и поведением, и высказываниями. Внимание не только и не столько к себе. Как-то в одной норвежской газете я вычитала, что резкий всплеск популярности лыжных гонок в этой стране — заслуга Нортуга. Именно он показал всем, что лыжные гонки — это необязательно суровые мужики и женщины на снегу, это может и должно быть entertainment. Именно в его десятилетие телевизионные рейтинги выросли, финансирование лыжных гонок в Норвегии утроилось. А когда Петер объявил о завершении карьеры, интерес к этому виду спорта у него на родине стал падать. И падает до сих пор.

«Ближайший «родственник» биатлон делает рейтинги, а мы в кризисе». Дебютная колонка Вероники Степановой

Петтер Нортуг / Фото: © Getty Images

Это не означает, что меня не вдохновляют наши отечественные лыжники. Александр Легков, Сергей Устюгов, Александр Большунов в разные годы становились чуть ли не самыми популярными спортсменами страны через комбинацию побед и имиджа.

Просто сегодня этого уже недостаточно. Мир меняется, появляются виды спорта, которые умело продвигают, аудитория все более взыскательна. Я уверена, что надо делать как можно больше для привлечения внимания именно к твоему спорту, — чтобы включали и смотрели.

Извините, если повторю очевидные вещи: профессиональным спортом в XXI веке правит телевидение — и чем дальше, тем сильнее. Английская футбольная премьер-лига зарабатывает три миллиарда фунтов в год от продажи телевизионных прав, бюджет МОК вообще на три четверти состоит из денег телевидения! Теннис и уже упоминавшийся UFC не только строят свою деятельность вокруг нужд «главного заказчика» — они все время стараются что-то придумать для привлечения новых зрителей. Наш ближайший «родственник» биатлон делает рейтинги, которые лыжам, увы, недоступны.

«Ближайший «родственник» биатлон делает рейтинги, а мы в кризисе». Дебютная колонка Вероники Степановой

Фото: © Денис Бушковский / Матч ТВ

А мы в кризисе. В последнем сезоне Кубка мира по лыжным гонкам наш основной старт посмотрело на 27% телезрителей меньше, чем в предыдущем сезоне. Причем везде — в России, Норвегии, Швеции, Германии — падение интереса значительное. Это, если упростить, означает, что в следующем году телеканалы заплатят на 27% денег меньше за телеправа, уже и так весьма скромные в своей цене.

Четырнадцать лет назад за победу в «Тур де Ски» Шарлотта Калла получила свыше 100 тысяч евро призовых, а Наташа Непряева в этом году — около половины от этой суммы. Бюджет всех профессиональных мировых лыжных гонок меньше, чем у клуба-аутсайдера той же АПЛ. И любой профессиональный лыжник понимает: с падением популярности нашего спорта надо бороться и делать это решительно.

Я не хочу упрощать, но для меня давно стало очевидным: чтобы смотрели, необходимо создание и постоянное присутствие звезд в медиапространстве. Тут ничего нового нет — не зря «ПСЖ» так бился за Месси и Мбаппе, а «Вашингтон» немыслим без Овечкина. Чтобы стать звездой в 2022 году, необходимо активно действовать не только на льду, на поле или на лыжне, но за их пределами. Мбаппе, который мне наиболее близок по возрасту, недавно создал собственную продакшн-компанию. Человек будет производить в свободное от футбола время онлайн-контент. И совсем необязательно непосредственно на спортивную тематику — он очень часто комментирует все, что с связано, например, с расизмом.

«Ближайший «родственник» биатлон делает рейтинги, а мы в кризисе». Дебютная колонка Вероники Степановой

Килиан Мбаппе / Фото: © Catherine Steenkeste / Contributor / Getty Images Sport / Gettyimages.ru

Мы отстаем. Да, мы в заведомо сложной ситуации — выпадаем из телетрансляций на полгода, тренируемся далеко от столиц, участвовать в «Танцах со звездами» не успеваем. Даже в Норвегии, где топовые лыжники автоматически являются топовыми звездами, наблюдается резкий отток зрителей от экранов. Тому множество причин, но одна из них очевидна: когда Нортуг уходит, а появляются футболист Холанд и легкоатлет Ингебригтсен, то Клебо сложновато с ними конкурировать за внимание аудитории, а другие не хотят или не могут.

Без допуска россиян к международным соревнованиям дела в мировых лыжных гонках пойдут только хуже. У меня еще будет шанс порассуждать о несправедливости отстранения, но сейчас речь о другом. Если теперь лыжи плохо смотрят, то кто же станет это делать, если там не будет Большунова, Непряевой, Устюгова, Сориной и Ступак? Да и меня с моей привычкой комментировать заявления и поступки норвежцев. Скромность здесь неуместна: я видела телевизионные рейтинги нашей эстафеты в Лиллехаммере в декабре 2021-го. Это наибольшая аудитория лыжных гонок всего сезона в Норвегии и весьма неплохая у нас в России.

Мы обязательно вернемся, и довольно скоро. Я в этом убеждена, говорю на основании имеющейся у меня информации. А пока я вижу свою задачу в том, чтобы выстроить правильные отношения в треугольнике «телевидение/заказчик — болельщик/потребитель — атлет/исполнитель».

Я собираюсь писать о том, что сама вижу, чувствую, испытываю. Формат соцсетей стал для меня маловат, надеюсь найти новую аудиторию, которая станет пристально следить за лыжными гонками — разумеется, на «Матч ТВ». 

Источник статьи: matchtv.ru/skiing