Зимние

Почему летний чемпионат России по лыжным гонкам остался без телепоказа. Колонка Вероники Степановой

10просмотров

Почему летний чемпионат России по лыжным гонкам остался без телепоказа. Колонка Вероники Степановой

Фото: © Личный архив Вероники Степановой

Классические вопросы: кто виноват и что делать?

Классические вопросы: кто виноват и что делать?

Очень уважаемые, известные всей стране люди сочли нужным высказаться относительно непоказа гонок летнего чемпионата России по лыжным гонкам в Тюмени на этой неделе. Непоказа по федеральным телеканалам с большой аудиторией.

Разумеется, я не посвящена в детали, да мне и не положено — я актер, а не режиссер, продюсер или «прокатчик» этого шоу. Но мнением своим — как непосредственный участник и лицо заинтересованное — с вами поделюсь.

Начнем с того, что честно признаем: по уровню интереса аудитории летний чемпионат в Тюмени даже близко не сравнится с зимними этапами Кубка мира, в которых мы участвовали.

«Матч ТВ» — не благотворительная организация. Они показывают то, что привлекает зрителей. И колонку эту мне предложили вести не потому, что я белая и пушистая, и не потому, что мне нравится их ведущая передача «Есть тема!». Нет, «Матч ТВ» решает через сотрудничество со мной свои задачи. Какие — руководство канала лучше расскажет. Но каждый месяц мы подробно разбираем количественные и качественные показатели моих скромных околожурналистских трудов: охват аудитории, цитирование и так далее. К чему это я? Да к тому, что пока цифры заказчика удовлетворяют, затраты соответствуют результатам — со мной сотрудничают. Перестанут — найдут другую медийную спортсменку, возможно, лыжницу — у нас много талантов. Это бизнес, и это нормально.

Та же самая история с показом лыжных гонок в эфире любого телеканала. Если прогноз аудитории печальный — кто будет показывать, зачем?

Еще раз — у меня нет доступа к внутренней кухне, но всем известное агентство Nielsen регулярно публикует цифры просмотров гонок Кубка мира. Россия в последние пару сезонов, с тех пор как лыжи вернулись на «Матч ТВ», в лидерах. Под миллион зрителей, лучшие гонки с Большуновым — под три миллиона «глаз». Наверное, эти цифры телеканал устраивают, спросите.

Почему летний чемпионат России по лыжным гонкам остался без телепоказа. Колонка Вероники Степановой

Александр Большунов / Фото: © РИА Новости / Алексей Филиппов

Я оцениваю количество настоящих фанатов лыжных гонок у нас в стране примерно в 150-200 тысяч человек. Речь не о тех, кто сам выходит пробежаться на лыжах по снежку, таких в разы больше, к счастью. Речь о болельщиках, о тех, кто интересуется выступлениями профессионалов, обсуждает на форумах и в соцсетях результаты, технику и тактику. Может быть, цифра занижена: мне вот любопытно, кто те люди, что смотрят «в одной соцсети с упором на визуальный контент» записи наших гонок прошлого сезона? Одних просмотров финиша эстафеты в Лиллехаммере там под полтора миллиона в общей сложности. Причем цифры растут — продолжает народ даже сейчас пересматривать, десять месяцев спустя.

Записи, кстати, все «пиратские» — и я еще к этому вернусь в другой раз.

Сколько зрителей будут смотреть прямые трансляции бега на лыжероллерах? В условиях, когда лыжи из спортивного медийного фона с марта практически выпали. Пятьдесят тысяч зрителей? Сто? А еще я подозреваю, что купить телеправа на этап Кубка мира с Большуновым и Непряевой куда дешевле, чем организовать телетрансляцию самим.

Можно сколько угодно биться в комментариях в тех самых соцсетях, утверждать, что кто-то что-то кому-то должен и даже обязан. Но пока, мне кажется, «цифры не бьются» никак.

Все пропало? Да ничего не пропало, надеюсь, наоборот, все только начинается. Просто всем надо посмотреть и поучиться у лучших в этом смысле.

Вот лыжероллерный и биатлонный Blink в Норвегии смотрят по телевидению даже лучше, чем этапы Кубка мира. У них в этом году рекорд телеаудитории был, о чем мне сообщили с гордостью организаторы (да, у меня с ними хорошие отношения были и остались). Но там и подход совсем другой — они изначально делают шоу с элементами соревнований. Приглашают тех, кого сами выбирают. Клебо туда не ездит — мне кажется, они его райдер позволить себе то ли не могут, то ли, что более вероятно, не хотят. Все остальные мировые звезды там, как правило.

Почему летний чемпионат России по лыжным гонкам остался без телепоказа. Колонка Вероники Степановой

Фото: © FIS

Но дело не в количестве олимпийских призеров, а в том, что там не «старт — финиш — всем спасибо», а действо с ведущим-конферансье, длинными спланированными интервью и, главное, поп-концертами до и после гонок. Я такое себе слабо представляю пока на «Жемчужине Сибири».

Самое важное: бюджет Blink более 20 миллионов крон, это 125 миллионов рублей, в основном от спонсоров соревнований. Эта связка железно работает: вы нам деньги, а мы вам показ всех ваших логотипов по национальному каналу в привязке к любимым звездам спорта. Кстати, маленький секрет: личные спонсоры норвежских лыжников тоже настаивают на их участии и, по возможности, победах на Blink. Именно за рекламу через победы деньги-то и идут. Это не всегда гладко проходит, Нортуг в этом году публично ругал норвежских сборников за пассивность и непонимание, но в целом работает.

Если мы, спортсмены, хотим показа на федеральном канале в России, надо думать, как привести спонсоров, готовых оплатить организацию и показ. Мое глубокое убеждение — это прежде всего повседневная работа самих атлетов.

У коллег из MMA и тенниса же получается сделать свой спорт востребованным через поддержание личного интереса публики. И не только у мировых звезд — посмотрите, какие красавчики в футбольной Медиалиге играют! Сколько там чемпионов мира и Олимпийских игр в составах команд, напомните мне? Но их смотрит куда больше народа, чем лыжные гонки. И будет смотреть, если мы не изменим отношение к пиару и продвижению себя, любимых. 

  • Нужно ли уезжать в мегаполис, если хочешь достичь чего-то серьезного в спорте? Колонка Вероники Степановой
  • Почему антироссийская пропаганда работает все хуже. Колонка Вероники Степановой
  • Какую роль играют «умные машины» и почему так важно знать иностранный язык. Колонка Вероники Степановой

Источник статьи: matchtv.ru/skiing